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谈一谈有成全特色的PPT[5151doc]

谈一谈有成全特色的PPT
作者:龚晓欣 文章来源:教育资源库 点击数: 更新时间:2010-9-19

  最早拿到主编给我的题目,大抵叫做“对比成全与苏州其它各大代理行所做报告的优劣势”云云。

  为此,我很恐慌。作为一个职场经验还不算丰富的策划人员,这无疑是个相当大的命题,写起来很困难。但是,我是干策划的。策划是什么?策划就是把你的想法与说法和甲方的想法糅合在一起,然后卖出去。所以,我只打算说一说成全做报告的特色,至于其它的,我相信对比着成全就各自领会了。

  说起成全的报告,翻开2008年以前的PPT,形式上其实并没有觉得和其它代理行有多大区别。我们都知道,天下文章一大抄;我们应该还知道,策划有很多都是借用;我们更应该知道,大抵上定位报告、企划报告、销售策略报告等说的内容和模块是差别不大的。

  所以,我认为,在茫茫代理行的报告得突围的过程中,2008年是成全前进第一大步的关键年。

  而这个关键词是什么呢,就是“统一”。

  统一了模板,黑底黄字;统一了字体,微软雅黑;而在2008年年底,还提出了营销企划全案的“四书五经”概念。从此,在房策或者其它资源库里凡是看到类似的报告,十有八九是出自成全机构。

  至少在这点上,成全机构是成功的。印象中,仅凭大致浏览一下报告就能认出这是什么公司写的报告的我,还真就只能认得出世联一家的。因为一切都是统一的,仅看缩略图就知道那是世联的报告。

  这点非常重要,公司做大做强必然是朝着规范化、统一化的方向来走的。当然,并非说其它代理行就不是这样,也只能说我看的报告还少,对世联印象深刻而已。

  中国有很多开发商,同时也有更多的代理行。最知名的代理行莫过于易居和世联。而那些小代理行总是在研究,为何那些大公司能接那么多项目,操盘的策划师一个人能做2-3个项目,而自己的公司却不行?

  在成全,入司甚至入行一年的新人就能做出一个像模像样的提案稿,讲起稿来甚至还头头是道。如成全的传统项目,全员参加的第二届超级策画大赛进入最终5强决战的全部都是主管级别以下的新人,他们的报告个个拿出来都可以让人汗颜,这又是为什么?

  这里面各种原因很多,但是本文说的是报告,所以单说此方面,那就是模板的力量。

  是的,成全的报告除了统一的格式字体以外,还建立了报告模板。也就是常规的一个提案的正常骨架该有什么全部都已经做好了铺垫。报告撰写者只要根据骨架往里面“填肉造血”就行了。而这样的模板不单单是针对全案的提报,还有针对客户的分析、销售节点的规划、销售策略的推导、活动或者事件营销等等,都会有模板的一个沉淀。如此,就可以避免很多工作的重复劳动,节约很多时间,策划师统筹多个项目就是件水到渠成的事了。

  当然,按照传统行文套路,一定会有这么一个设问形式。或许有人会问,难道成全出品的报告仅止于此么?当然不是。

  我们知道,所谓的PPT,它的诞生是为了更生动、更形象地让汇报人将自己的观点向被汇报人进行阐述,并让被汇报人深以为然。下套、上套,就这么个过程。

  那么,怎样的报告容易让人上套呢?那肯定不会是模板化的东西。我们可以回想一下,当我们去提案的时候,少则100来页的报告,其中哪一部分会是甲方最想看的呢?肯定不是市场,因为字太多了;肯定不是各种推论,因为太折腾脑子了;肯定不是五花八门的策略,因为策略脱离了实际之后始终有假大空之嫌。好,那么还剩下什么?

  对了,就是案名、Slogan、LOGO、平面表现等这部分内容。为什么会这样呢?因为形象,因为字少,因为这是纯靠感觉的。

  所以,成全的报告另一个突出的地方就是整体排版及动画设置非常到位。当然了,设置并调教动画是非常花时间的,但是一份好的报告却是离不开这些。为何乔布斯的苹果市值能超过微软?那是因为旗下的产品质量的优秀。那苹果系列产品优秀在哪里呢?那就是显示效果和动态效果的震撼人心。

  一份报告要想勾人眼球,动画和排版必然是精致用心的。Office软件的强大在各大视频网站上搜索一下就可见一斑。在网上,也能搜到一些牛人所做的和Flash基本没差的PPT动画,节奏感和效果展示性非常强大。对于成全来说,也不至于将动画做到如此境界,但是大体上来说,都会和整个报告搭配得很和谐,尤其是一些动态展示,也是可以将客户的眼球更多地吸引住,不至于昏昏欲睡或者目空一切。

  当然了,成全也不是广告公司,专门靠花哨来吸引人。花架子是没基础,经不起摧残的。

  因此,最为重要的是成全对于报告的思路。成全机构董事长全忠先生说过,“小公司,搏出位。”这话不仅可以应用于开发商,也很适用于成全。人文风一向是成全的风骨,公司十年出了一大批的文人骚客。在关键时刻不按常理出牌的创新思维,正是成全最引以为豪的方面。

  引申到报告方面,最为直观的体现就是成全的报告一般字很少,图很多。相对于其他代理行而言,动辄满屏的汉字,让人眼花。成全的报告不但字少,而且字号很大,而这些字却都是项目的关键,无论是市场,还是产品,乃至项目灵魂,成全向来是让人目眩而不眼花。用最简洁的话来说清楚一个看似复杂的问题,那是很必要的,没人愿意坐在那边花一个小时来听你的不知所云,想看看吧,那么多字看了就不爽,汇报效果可想而知了。

  当然了,这对讲稿人的讲稿能力有很高的要求,融会贯通,善于忽悠。不幸的是,成全人都深谙此道。

  最后一句,用以总结。

  字少图多动感华丽@成全PPT

——本文来自[教育资源库]edu.5151doc.com收集与整理,感谢原作者。
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